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抖音等去中心化内容世界中的创新营销

唐界传媒中国总部

媒体和娱乐业正经历着权力下放,或权力从少数大公司转移到利基平台和内容创作者的巨大变革。流服务和社交媒体平台的爆炸式增长只是权力下放的第一波。在这一浪潮中,个人和公司正在以新的方式创建内容并将其货币化。借助每天人们,有影响力的人和制作人手中更多的创造力,内容创作已成为一种可访问的,世代相传的艺术表达方式,每年都有数百万人参与。

但是,尽管权力下放具有巨大的力量,但它也伴随着痛点。最大的挑战之一是认识到对像AI这样的技术的需求。一个简单的事实是,内容创建和分发的增长速度远远超过了任何人都能切实可行地处理的速度。人工智能是一颗北极星,可以引导我们穿越无尽的内容之海,并以人性化的方式对其进行分析。人工智能已经成为观众推荐和用户体验的基础技术。现在是时候将行为扩展到整个生态系统,以支持创作者的品牌了。 

尤其是对于品牌而言,在分散的娱乐环境中导航可能会很困难。您如何决定在内容选择,异花授粉,独家经营和观众注意力减弱的世界中,将营销资金投入到何处?下面,我们将探讨传统的电影,流媒体和社交媒体如何改变内容创建和发行的规则,以及品牌如何找到忠实和参与的观众。 

对于品牌而言,无论是通过产品投放,联合营销计划还是更传统的广告方式,都有很多机会可以早期投资去中心化电影市场。无论品牌选择哪种途径,使用AI来检验机会都是确保品牌和电影彼此真正契合的关键一步。由于受众比以往任何时候都更具洞察力,因此品牌需要避开被认为是强迫性或机会性的整合机会。如果做得正确,品牌和产品可以形成共生关系:产品可以分配更多的资金用于创作过程,而品牌则可以吸引更多相关受众。 

利基平台的出现

流媒体彻底改变了我们对电视和电影的访问和消费方式,并在许多方面成为了权力下放的动力。但是流媒体战争还没有结束。尽管像优酷和爱奇艺等这样的通才将继续为消费者提供大量的短篇和长篇内容,但我们将看到对能够掌握特定流派的利基专家的投资有所增加。这些平台也为品牌参与提供了更有针对性的机会。 

实时流媒体通过更多与特定类型的内容进行交互的方式,增强了这些细分市场的普及性。这些直播会利用内容类型,但也可以提供一种在遥远的社会中复制现场音乐会和喜剧节目的方式,很多平台已经采用了这种模式,这标志着向虚拟事件的转变,消费者可以使用门票费用或免费观看远程赞助的品牌赞助音乐会。

对于品牌而言,直播和利基平台由于具有高度相关性的受众群体而提供了巨大的广告机会。更具针对性的受众意味着更多关注品牌整合和广告。无论您是想要赞助特定健身教练的服装品牌,还是想要针对特定​​直播进行广告宣传的品牌,您都可以真正吸引目标受众。

用户生成的胜利内容 

由于用户生成的内容提供了获利的机会,传统的社交媒体平台=是分散管理的理想示例。这些空间已被各种规模的追随者占据主导地位,为品牌参与创造了看似无限的机会。随着新平台和内容类型(如抖音TikTok)的出现,无论关注者的规模如何,任何人都可以更轻松地实现相关性或病毒式传播。整个社交媒体生态系统中可用的内容数量呈指数增长,给品牌创造了一个混乱而富有成果的格局。

为了使品牌适当地确定将产生最大投资回报率的内容的优先级,人工智能是不可谈判的。这是品牌只能使用指南针引导他们浏览大量内容和创作者的指南针。通过获取大量结构化和非结构化数据(追随者数量,真实参与度,内容类型,美学,一致性等),人工智能可以提出适合任何品牌目标的建议。AI通过保证投资回报率和成功指标来实现这些目标,使品牌充满信心与影响者一起将精力投入到创意过程中,从而在未来建立更有效的合作伙伴关系。

去中心化将继续打破内容创作和消费之间的障碍,从而允许电影,流媒体平台和社交媒体进行更多的创作和创新。这些创新将为品牌提供新的获利机会,同时仍为受众提供有意义的时刻。

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