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2021年值得关注的六大影响者营销趋势

唐界传媒中国总部

如果我们可以就2020年及其对品牌和消费者的影响达成共识,那就是去年是非同寻常的-甚至是空前的,尽管我认为我们大多数人都超过了这个特定任期。在我的影响力营销机构,我们在2020年的最后几个星期里完成了年终计划,同时也将注意力转向了新的一年。

对于我来说,在每年年底花一些时间来分享我们对明年影响者营销将如何发展的预测已成为我的传统。

在这个瞬息万变的文化时刻中,预测未来将面临的挑战并非易事,但我认为有六大影响者营销趋势,我认为这将在2021年变得越来越重要。

1.“影响者”与“创造者”的对比:术语日新月异

尽管影响者营销作为一个行业无处不在(据预测美国市场,到2022年,品牌将在其上花费150亿美元),但“影响者”一词近年来发生了翻天覆地的变化。该词最初用于在社交媒体上形容具有关注者的任何人,如今已与通过赞助和其他品牌交易获利紧密相关。

影响力和影响力的感知吸引了一些人,但许多人开始偏爱“内容创建者”,或更简单地说是“创造者”。我们注意到,那些自认是创作者的人倾向于将更多的价值放在创造价值和内容质量上。内容创作者不只是社交媒体名人。他们是摄影师,表演者,创意总监,作家和摄像师,其中许多人宁愿以其高质量的内容而不是关注者的数量而受到认可。 

2.付费放大对于广泛宣传至关重要

在有影响力的人的竞选活动中加入付费广告似乎是违反直觉的,因为有影响力的人的营销完全不是像传统广告那样。但是,有影响力的内容的有偿放大在吸引更多合格受众方面变得越来越有价值。借助社交媒体平台提供的极为精细的广告定位,品牌不仅可以确保算法复杂的算法都能看到其高效的影响者内容,而且还可以极大地扩大其整体广告系列的影响力。

3.短片将继续飙升

抖音等视频内容已经流行了好几年了,到2021年很可能没有什么不同。简短视频是一种简短,即刻吸引人的视频内容,几乎在每个平台上都已成为趋势,特别是随着抖音之类的经过精心挑选的“消失的内容”选项越来越受欢迎。

在我们的代理商中,我们获得了成功的品牌影响者创建的简短视频,包括前后前后的简短视频,各种简短教程(化妆,食品准备和食谱,DIY项目),锻炼,时尚灵感等等,我们都取得了巨大的成功。可以肯定地说,鉴于创建传统长度视频内容的生产挑战,对趋势和时间敏感的消息传递的需求以及我们不断减少的关注范围,这种视频将在2021年继续吸引人。

4.社交商务功能将增加赞助机会

随着越来越多的平台为用户提供电子商务功能,针对品牌赞助的新购物行为和相关影响者营销机会可能会继续出现。可购物的帖子和视频,从影响者内容到品牌拥有渠道的无缝过渡,平台与电子商务解决方案/店面之间的更深入整合-我们预见所有这些趋势在2021年将呈上升趋势。这些社交商务创新正在迅速带动更大范围的发展。消费者的接受度,品牌应该明智地开始在他们的影响者活动中加入可购物的内容。

5.真实性将继续成为Z代的关键

信不信由你,Z世代的最老成员将在2021年满24岁。这些数字本地人已经在智能手机和社交媒体中长大,并且将近一半的人是根据影响者的建议进行购买的。

Z世代正逐渐成为一个强大的消费大国,据估计其支出已接近1000亿美元。随着Z一代的老员工加入工作,有些甚至开始了自己的家庭,这个群体的兴趣和需求正在迅速变化-品牌应该引起关注。当谈到Z世代的营销时,它们的独特特征应得到认可:在社交媒体中,它们倾向于吸引质量胜于数量,重视个人表达,最重要的是,他们非常喜欢品牌真实性和透明的公司关于他们对社会事业的立场。

6.采取立场(并采取行动予以支持)至关重要

2020年带来了看似无止境的历史事件清单,其中许多事件对消费者格局产生了深远影响。大流行的封锁和经济的不确定性改变了我们的工作方式,购物方式以及我们选择娱乐的方式。 

过去,大多数品牌在很大程度上避免了热议的政治和社会正义话题,但这已不再是安全的赌注:沉默被越来越多的人视为同谋。

越来越多的消费者要求企业就种族不平等和影响国家的其他重要问题大声疾呼。但是,仅品牌发布声明甚至促进捐赠是不够的。如今,许多消费者,尤其是千禧一代和Z一代,都在寻求支持将实际行动置于其既定价值背后的品牌。

尽管上述所有趋势都很重要,但我认为这是最重要的最后一个趋势。品牌确实需要展示他们在2021年的发展方向,特别是在多元化和包容性方面。代表制很重要,今年,每位有影响力的营销活动都应通过真实反映人与人之间的差异来推动积极的受众联系。

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