新的一年意味着一个新的开始，一个干净的状态和粉碎的新目标。对于数字营销专业人士而言，按点击付费可能仍将是营销策略中的重要部分。 

但是由于不能保证去年有效的策略和活动在今年引起共鸣，因此明智的做法是花一些时间来审核当前的PPC计划，看看可以在哪里进行调整，改进和优化。不知道从哪里开始？以下提示列表可以提供帮助。

1.展开您当前的关键字列表

几乎总是有空间扩展您当前的关键字列表。例如，您可以在长尾关键字中添加形容词和副词，而如果删除此类描述性词，则短尾关键字的效果可能更好。

使用关键字建议工具（在线上有多种免费和付费选项）来寻找理想的关键字。您还可以查看竞争对手的内容为哪些关键字排名，然后自己定位。

2.找出效果不佳的关键字

关键字可以建立或破坏您的PPC广告系列。这就是为什么在审核关键字时，务必检查效果不佳的关键字。较低的出价或搜索量可能会导致效果不佳，但并非总是如此。这也可能意味着每根引线的成本很高。 

另一个原因可能是关键字范围太广或限制太小而无法吸引足够的点击次数。为了弄清楚为什么关键字效果不佳，我建议您采用出价策略以降低每次转化费用。如果那没有帮助，您可能需要考虑暂停。

3.展开您的否定关键字列表

要努力降低成本并改善广告系列效果，请注意定期扩展和监控否定关键字列表。否定关键字也称为“否定匹配”，是您不希望触发广告的关键字。使用否定关键字列表的最大优势之一是，它可以帮助淘汰“窗口购物者”或潜在的潜在客户，而这些潜在客户最终都不会转化。 

也许您的付费搜索广告系列的转化率不是您想要的，或者您觉得自己拥有大量的重点关键字。在这两种情况下，使用否定关键字列表都是有好处的，因为它可以防止您浪费广告花费在不合格的点击上，并有助于确保您的PPC广告系列尽可能具有针对性。 

4.利用客户评论

您是否对自己的产品，服务或品牌有很好的在线评论？在您的PPC广告系列中充分利用它们。 

您可以使用卖家评分广告附加信息来将评分显示为任何产品或服务的广告的一部分。这是您建立信任并提高点击率的绝佳机会。

5.地理位置定位您的广告

在管理广告定位时，请确保您将重点放在与产品或服务相关且可用的特定地理位置上。 

确定您可能要定位到哪个区域的最佳方法是使用所选付费搜索平台中的各种地理报告功能。您可以利用“地理位置定位”设置来选择要展示广告的特定区域，这有助于降低广告系列的成本并提高投资回报率。

6.重新查看您的角色

如果您暂时没有要分析您的角色，现在是时候查看当前客户和潜在客户的人口统计信息。（如果使用客户关系管理工具，则此数据可能存储在此处。） 

问自己：这些数据是否与我对理想客户角色的理解相符？如果没有，那么可能是时候调整您的广告系列，以覆盖目标受众中服务不足的细分受众群。消费者的喜好会发生变化，您不希望冒潜在客户不属于您客户群的风险，而不会冒险错过这些潜在客户。

7.刷新您的登陆页面

您最后一次仔细查看着陆页数据是什么时候？经过优化和精心设计的目标网页可以是点击变成潜在客户或从您的站点反弹之间的区别。

深入了解您的目标网页当前的表现以及它们如何相互叠放。从那里，看看可以进行哪些A / B测试，并寻找优化登陆页面以增加已完成操作的方法，无论是设计更新，新的号召性用语还是其他。 

最成功的PPC策略是不被简单设置和遗忘的策略。通过定期测试，分析和优化您的PPC广告系列，您将可以更好地吸引目标受众并战胜竞争对手。