你相信一个品牌使用的语言和它的成功水平仅仅是巧合吗？如果是这样，您是否也认为世界上一些最大的品牌也有一些最好的标语只是巧合？我不了解你，但我相信一个品牌向公众传达的话语在决定一个品牌是否会成功方面发挥着巨大的作用（作为营销人员，我的工作是证明这个理论）。
标语（也称为口号）是表达品牌主要信息的简短信息或标语。换句话说，这是品牌经理希望消费者在想到他们的品牌时想到的信息。我喜欢将标语描述为类似于简洁的口头电影预告片，它阐明了品牌的利益、信念或对观众的需求。
标语非常重要，仅凭它们就可以使品牌成为家喻户晓的名字。但是不要相信我的话，闭上你的眼睛，想想世界上一些最大的品牌，然后再想想他们的标语……仍然认为这只是巧合？
一个好的标语可以导致消费者进行购买。虽然一个伟大的标语可以让一个品牌在其各自的类别中成为消费者的首选——这就像几乎所有曾经创建的广告的大满贯。现在我们就标语的重要性达成了共识。您可以采用以下四种方法，它们肯定会帮助您为您的品牌打造理想的标语。
产品作为英雄的方法
一些最大和最令人难忘的标语旨在将产品定位为英雄。产品作为英雄的方法强调关键利益主张，因为产品是能够向观众提供所需感觉的东西。或者该产品将缓解观众遇到的特定问题。
如果您想向观众传达的理想信息是，只有您的产品才能让他们获得他们想要的任何东西，那么您应该采用产品作为英雄的方法。你可以通过考虑你的产品至少有五件事来做到这一点，这些事情是消费者购买它的关键好处，然后将其缩小到最重要的好处或你的竞争对手可能没有强调的好处。
因此，假设您的产品是牙线棒。产品作为英雄的方法将突出您的牙线作为用户希望它为他们做的事情的缓解者 – 即从他们的牙齿之间去除牙菌斑。使用这种方法的标语可能是，“那个把牌匾放在你过去的选择。” 此标语将向您的听众阐明这样一个事实，即您的牙线棒是解决他们问题的产品。
如果这种方法不适合您，也无需苦恼——还有另外三种方法可供选择，我相信您会发现它们是您品牌的理想选择。
号召性用语
号召性用语在产品营销的各个方面都非常有用。但它们特别棒，因为它与制作标语有关。那是因为它可以更轻松地阐明您希望观众做什么。制作标语的号召性用语方法包括创建标语，告诉您的受众您希望他们采取的行动。
作为营销人员，我们喜欢号召性用语标语，因为它们可以引导消费者在每次向观众展示时采取所需的行动（应该很多），从而使我们的工作更轻松。以下是如何利用号召性用语来创建您想要传达给观众的理想信息：
假设您还有一个品牌，其特色产品是止咳糖浆。号召性用语可以是，“吞下一口，你明天就不会咳嗽了。” 这将准确地告诉您的听众您希望他们做什么，以及如果他们采取您希望他们采取的行动，对他们有什么好处。这是一个非常明确的信息——对吧？
但也许您想在标语中向观众传达的理想信息并不明显……在这种情况下，让我们探索您应该考虑的另一种方法。
抽象方法
制作标语的抽象方法是所有方法中最困难的，因为它依赖于消费者在标语和品牌所提供的产品之间建立联系。虽然抽象方法是最困难的，但真正理解标语并将其与您的品牌联系起来的消费者更有可能被它所吸引，因为它看起来既聪明又时髦。
抽象标语是开放式的陈述或问题，让观众可以将品牌可能提供的潜在利益与品牌联系起来。
如果你想为一个生产山地自行车的品牌制作一个标语，它可以是一个简单的口号，“你能骑得更快吗？” 这个标语行得通，因为它引导观众对是否有山地自行车更快做出自己的结论——但 10 次中有 9 次他们会将最快的山地自行车与生产此标语的品牌联系起来每当他们听到。
宣讲方式
最后也是坦率地说——制作标语的最简单方法是通过公告。宣传方法如此简单的原因是因为它只是一个向消费者宣称的标语——每个品牌都应该通过口头或非口头方式做到这一点。
采用宣告的方法来制作标语，只需在口号中不那么谦虚地吹嘘你的品牌。如果您为自己的品牌感到自豪，那么吹嘘一下是件好事。这是如何做到的。假设您还有一个生产耳塞的品牌，并且您想在您的标语中宣传质量。您品牌的标语可能是“最佳音频体验”。
结论
品牌的标语通常是消费者在想到品牌时首先想到的事情之一。这就是为什么制作您想要向观众表达的最佳信息如此重要的原因。
正如您在列出的示例中看到的那样 – 上述所有方法都适用于地球上的一些最大品牌，它们当然可以帮助您为您的品牌制作理想的标语。您所要做的就是决定哪种方法最适合您。但是，请记住，您不必只选择一种方法。如果这对您最有效，您也可以将它们组合起来。
制作标语时要记住的最后一件事。标语的主要目标应该是在那些看到或听到它的人的脑海中留下深刻印象。令人难忘的最佳方式是唤起积极的情绪。如果你能做到这一点，并采取正确的方法——你将为你的品牌制作理想的标语。
