2021年10月28日是数字营销历史上非常重要的一天，Facebook Inc. 正式更名为 Meta。

这标志着 Facebook 从社交媒体公司正式转型为元宇宙公司。当然，有人认为这可能是一项公关策略，旨在分散人们对近期负面新闻的关注。

即使您无法观看数十分钟的 Meta 介绍，您也可能会在网络上的短视频发现扎克伯格的这个主题演讲强调了他对元宇宙的理解以及他对新品牌的愿景。

什么是元宇宙？

这是一个简单的问题，但是现在还没有标准答案。作为唐界智库十月份洞察报告的作者之一，我认为元宇宙是未来数字化形态承载虚拟世界的术语。

「元宇宙」一词可以追溯到尼尔斯蒂芬森 1992年的科幻小说《雪崩》。斯蒂芬森将元宇宙描述为一个集体虚拟空间，作为一个数字现实，所有人类将同时共存。这一概念在 Ernest Clines 2011 年的小说（和 2018 年的同名电影）Ready Player One 中得到了进一步的发展。

LEA Consulting 资深分析师 Matthew Xie 认为：元宇宙应具有永续性、实时性、无准入限制、经济功能、可连接性、可创造性六个特征。因此，尽管没有通用的定义，但元宇宙可以理解为一个独立于现实世界的虚拟数字世界。用户进入这个世界后，可以用新的数字身份开启全新的自由生活。

扎克伯格更多地谈到了这个空间作为一个社交环境的感觉。元宇宙将是一个实体互联网，您是在体验，而不仅仅是观看。

有什么变化？

元宇宙的概念已经存在了三十多年，为什么要相信现在是它真正成型的时候了？今天的情况与以往有何不同？有什么变化？

大企业支持

很明显，越来越多的企业正在认真对待元宇宙，Meta、微软、Netflix和其他著名的全球企业都想分一杯羹。随着技术、软件和消费品牌将资金和资源投入到元宇宙的开发中，我们相信元宇宙的发展只是时间问题。

技术进步

史蒂芬森在《雪崩》中对元宇宙的描述让人感觉在数光年之外。然而，在 2021 年，我们已经看到许多科幻小工具成为现实。

VR 和 AR 空间是真实的。虚拟现实耳机不仅可用，而且实际上价格实惠。在过去的几十年里，技术已经取得了长足的进步，虽然我们在几年内不会看到完全实现的元宇宙，但这并不意味着在此期间不会创造新的技术、服务和体验。

远程体验的增加

大流行自 2020 年 3 月开始至今，我并未发现远程工作对唐界传媒的工作效率有任何影响。由此可见，人们已经逐渐适应远程工作和数字的社交方式。

未来，如果扎克伯格预见的这些具体体验成为现实，意味着我们可以像在办公室、学校、体育赛事等一样进行虚拟互动。

营销人员为什么要关心？

正如我在唐界传媒博客中多次谈到的那样，优秀的营销人员永远不会停止学习和探索该领域的新可能性。

记得数字和社交媒体营销的概念还处于起步阶段，许多公司都不敢相信抖音快手等短视频平台能有如此惊人的商业潜力。如果您不进行创新或不断探索未来可能的增长领域，您可能会错失巨大的商业机会。

游戏和虚拟体验

虽然一些品牌对这些元宇宙和虚拟现实等新技术采取观望的态度，但也有不少品牌正在积极投入。多伦多猛龙队、可口可乐、迪士尼等品牌已经开始为他们的客户提供访问创新体验、内容和优惠。

我们还看到了游戏领域中元宇宙的雏形。Roblox 等平台和Fortnite等在线游戏正在扩展到其他娱乐、社交和电子商务领域，甚至为Travis Scott和Ariana Grande等艺术家举办虚拟音乐会，全球有百万参与者。

LEA Consulting 品牌合作副总裁 Christina Lee 公开表示：元宇宙比游戏更重要，我们正在迎来这种全人类具有统一体验的虚拟世界。这是一个身临其境的地方，人们可以在这里相互联系并分享虚拟体验。他们可以一起做事情，比如工作、学习、玩耍、购物和体验娱乐。

作者总结：

如果您正从事营销工作，这些巨大的机会怎能让您不兴奋？

像罗马一样，元宇宙也不是一天形成的。这些技术需要长时间来开发、完善、规范和普及。但是，正如我们在大流行中了解到的那样，世界可能会在转瞬之间发生变化。

加入元宇宙可能尚未出现在您的短期计划中，但我们必须时刻对新趋势的关注：虚拟空间和新技术正在不断发展，并且随之而来的是未开发的潜力。

作者：佟嘉华

图片：王　健

审核：赵双波

• 本文节选自《唐界智库Metaverse发展白皮书》（2021）