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确定KOL可信度和品牌契合度的 12 种方法

唐界传媒中国总部

为您的企业选择合适的影响者进行合作可以带来出色的结果,将您的品牌与新客户联系起来并增加销售额。但是,如果他们的平台或粉丝群不适合您的品牌,这可能会对您的声誉和业务产生不利影响。

1. 了解您品牌的目标受众

首先,了解您的受众是谁。在您的前期受众分析中进行彻底的分析将有助于确保您选择能够与您的受众和品牌产生共鸣的影响者。像对待求职面试一样对待搜索:查看影响者的存档内容并研究他们的指标。也有专门寻找品牌影响者的公司。雇用他们的专业知识可能是值得的。

2. 进行社交媒体审计

品牌应该对每个潜在的影响者进行社交媒体审计,分析他们的内容,看它是否质量好,是否与品牌的声音有凝聚力。除了深入了解他们的社交媒体参与度,我还评估他们在社交渠道上的活跃程度,并查看他们的社区的忠诚度以及该社区是否是品牌的目标受众。

3. 查看他们帖子的评论

除了检查他们的内容和受众之外,还要查看他们在帖子中收到的评论。如果有影响力的人发布了一个咖啡品牌,但她的追随者只谈论她的头发和化妆,则可能存在脱节。与赞助(或赢得)品牌互动的一小群高度相关、活跃的追随者总是比数百万不会参与的追随者要好!

4. 检查他们与观众的互动

影响力不等于影响力。那里有许多资源具有肤浅的关注计数。我想更多地了解他们与受众的实际互动、他们的接触程度以及之前产生业务成果的影响者参与。

5. 使用软件来评估参与度

我们通过查看影响者参与的真实性和他们帖子的质量来审查影响者。有可用的软件来衡量参与率和人口统计数据,以查看影响者是否与您希望雇用他们的品牌相关。我们还寻找拥有优质设备和信息丰富的帖子的影响者,这些帖子听起来不太像销售宣传。

6. 查看对影响者进行评分的网站

作为一家全球营销公司的首席执行官,我知道如何才能使网红伙伴关系取得成功。在与影响者合作之前,第一步是查看对影响者进行评级。

7. 确保影响者的价值观与品牌价值观一致

不要只做表面研究。确保与您合作的影响者具有与您的品牌价值相辅相成的一致观点非常重要。换句话说,他们正在“走路”。如果他们说他们是素食主义者(而您代表的是素食品牌),但他们的饲料中有肉的照片,请远离。此外,请确保评论其活动的人与您的品牌保持一致。

8. 注意基于付款的正面评价

在与任何影响者合作之前,公司应首先进行研究以确保其核心价值观一致。例如,如果您的公司重视诚实的评论,您可能不想与影响者合作,他们的积极评论取决于他们收到的付款。这有助于为基于共同基础的互利专业关系奠定基础。

9. 讨论对质量和真实性的期望

除了请求分析或通过软件查看它们的常见步骤之外,我的团队还花时间研究了一些不同的事情。我们一直在查看网红在过去六个月中是否与竞争品牌合作过。我们还讨论了对高质量内容和真实性的期望。此外,我们讨论了每个人都愿意为品牌与点对点帖子建立互惠关系。

10.保持沟通渠道畅通

简而言之,与他们沟通!当然,您还应该通过查看他们的帖子和以前的竞选工作、请求他们的统计数据和赞助内容的平均参与率并确保他们的受众与您自己的受众相匹配来进行尽职调查,这并不总是给定的。尽管如此,持续的品牌影响者或机构影响者对话会导致最强大的合作伙伴关系。

11.使用第三方工具和直接对话进行审查

有许多第三方工具不仅可以帮助您审查影响者的受众,还可以为您提供一些关于他们的费率应该是多少的粗略指南。这是否意味着您只能使用这些工具?不可以。您需要使用多管齐下的方法来审查它们,包括通过电子邮件和/或直接消息进行对话。没有简单的解决方案;这确实需要侦查!

12. 与某人合作监控您选择的影响者

与将在竞选期间 24/7 全天候监控您选择的影响者的人合作非常重要。您可以使用高度复杂的“过滤器”进行最广泛的背景调查,但归根结底,影响者是人类。判断失误可能会在一瞬间发生,对品牌的反击和对活动造成的伤害可能是巨大的。

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