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成功推广品牌的八个内容营销秘诀

唐界传媒中国总部

内容营销是获得品牌曝光度并将潜在客户带入销售渠道的最有效方法之一。通过将战略分销、搜索引擎优化和入站策略整合为这种方法的一部分,大多数企业在内容营销方面的投资获得了丰厚的回报。

围绕企业想要实现的特定目标制定内容营销活动策略有助于缩小重点,从而提高结果。例如,品牌推广需要与产品营销不同的内容。

1. 专注于解决问题的内容

首先专注于创建解决问题的内容。企业经常沉迷于漏斗顶部的内容,这些内容会增加流量而不提供转化;或者,他们将在没有提供足够背景的情况下扩展新产品的修订和令人兴奋的功能。相反,专注于您的目标受众。制作用例来展示您的品牌如何提供成功的解决方案、采访成功的客户或创建示范性演示,让您的潜在客户在与他们取得联系之前就可以进行体验。在理想客户的业务背景下,通过弥合服务或产品与实际结果之间的差距来简化流程。

2. 从社交媒体趋势中产生创意

从您的客户在社交媒体上与之互动的趋势中生成内容创意。例如,如果您的目标受众是 Z 世代和千禧一代,请查看抖音上正在发生的事情,了解他们目前在做什么以及他们正在创建自己的内容,然后加入他们. 参与您的产品或服务,同时利用在线趋势来提高客户群中的品牌知名度。在您的网站上创建涵盖热门话题的博客和视频,并展示您的客户如何实现或参与其中(最好是通过使用您的产品和服务)。然后在适当的社交渠道上分发该内容,以推动您网站上的流量和销售。向客户展示他们如何用您的产品重新创造趋势。

3. 加入问答格式

内容营销成功的最佳秘诀之一是将问答格式纳入您的内容。归根结底,内容营销是通过网络搜索流量产生品牌曝光度,因此优化可搜索性是关键。搜索引擎解析他们在网络上找到的结果的一种主要方式是将内容与用户在搜索栏中提交的查询进行匹配。因此,在决定在内容营销中包含哪些内容时,一个很好的起点是询问理想客户在在线搜索中提出的各种问题。看看排名靠前的竞争对手有什么结果,然后确保您的内容以彻底且真正有用的方式回答相同的问题。这不仅会增加您对客户的价值,而且还会免费增加流量。

4. 重用和重新利用内容

所有行业品牌面临的最大挑战之一是一致地发布和共享内容。创建高质量的内容需要时间,但这当然是每个品牌都应该努力的。当您的时间不够用或根本没有新想法时,分享优质内容的一个好方法是重新利用您现有的内容。以不同的格式重复使用全部或部分现有内容是节省时间、扩大覆盖面并符合搜索引擎的好方法。首先找到参与度最高的内容,然后确定哪种格式最有效。例如,构建信息图以直观地表示内容,或从博客文章创建演示文稿。

5.让你的内容延伸

最大的内容营销秘诀是您必须努力工作才能使您的内容延伸。大多数公司只会将内容发布到宇宙中,而没有系统来捕获兴趣、转换潜在客户、回收该内容或利用多个平台。真正的赢家牢记大局,并忙于将元素放在漏斗下方和其他各个地方,以最大限度地增加他们发布的内容。

6. 按下观众的情绪按钮

内容营销成功的秘诀是情感。无论您制作什么样的内容,都要设法找到触动观众情绪的方法。您可以选择激励他们、逗他们笑、引起他们害怕错过或激起他们的好奇心。如果您查看社交媒体和博客领域的热门帖子,就会发现带有情感标题和内容的帖子更加突出。使用表情符号,处理您的头条新闻,或者尝试制作能够激发人们兴趣并为您的品牌带来更多流量的内容。

7. 寻求教育和突出专业知识

内容有几个重要的功能,从建立你在你的利基中的权威到引起人们对你的产品和服务的关注,再到搜索引擎优化。您通常可以将这些目的组合在一个作品中。然而,许多博客文章、视频和其他内容会有更具体的目的。作为压倒一切的内容策略,寻求教育和展示您的专业知识,而不是简单地吹嘘您的品牌或产品。这意味着超越您自己的业务,着眼于您所在行业中更广泛的问题以及影响您的受众的各种问题。这不仅有助于搜索引擎优化,因为您可以对更多术语进行排名,而且还有助于您建立信任,因为它表明您是在提供解决方案方面知识渊博的人。

8. 不要忽视内容分发

分配与创造同样重要。上个世纪之交,大家都在谈内容的王者地位。是的,在很大程度上,内容为王。但分销​​才是王道。您可以在很长一段时间内始终如一地创建出色的内容,但是如果您无法将其呈现在您的受众面前,那么您就没有实现沟通或随之而来的业务成果。当您对人口统计信息进行市场调查时,找出您的潜在客户在网上聚集的地方。抖音评论、电子邮件时事通讯、社交媒体影响者、他们关心的趋势等等都可以让您深入了解创建内容资产后如何分发这些资产。

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