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品牌整合营销传播策略的七个优化步骤

唐界传媒中国总部

制定IMC策略是有目的地投放广告。有效的IMC将概述核心信息,突出您的竞争优势,解决适当的目标市场,并根据支持的媒体渠道定制信息。从本质上讲,消息保持一致,但是传递的方法在不同平台之间会有所不同。

整合的营销传播策略是抵制较小但直接的联系,以便以后获得更牢固或更持久的关系的过程。营销就像一盘棋,不能一蹴而就。传播策略也有助于结果。

  1. 确定广告活动目标和潜在限制。 您要解决营销渠道的哪一部分,您可以访问哪些资源?广告活动的目的是提高消费者的忠诚度,还是要提高对品牌一无所知的客户的知名度?准确确定您要完成的工作。
  2. 定义目标受众。 总是问自己:“如果我要向每位观看我的广告的人收取1元的费用,我会选择向谁展示它?” “选择目标受众。最有效的目标受众群体不是太大,因为失去了集中性,传播的资源又太少(又太小),从而限制了潜在的市场规模。确定目标受众是谁;易用,易接受且有利可图–恰到好处。这可以通过使用研究过程中发现的消费者见解,战略性思考以及使用数据驱动的方法来实现。”
  3. 进行一些分析。 进行此操作的最佳方法之一是SWOT分析。从目标受众的角度分析您的优势,劣势,机会和威胁。换句话说,您将尽最大努力回答以下问题:从消费者的角度来看,什么使您与众不同?没什么 有哪些外部因素和趋势可以帮助或威胁您的业务?
  4. 了解您的竞争并确定您的竞争优势。 从目标受众的角度对比赛进行SWOT分析。请注意,良好的竞争优势具有较高的进入门槛。复制让您与众不同的东西越难,您的情况就越好。
  5. 发挥创意。 创造力很难定义。人们将其视为您拥有或不拥有的东西。创造力是在充分了解促成因素后集体讨论策略的过程。“创造力是一个谜,通常,解决方案就摆在您的面前。重要的是要记住,在集思广益阶段,不要有坏主意。尽量不要将自己的想法保护到僵化的程度。您越愿意深入挖掘并挑战一个想法为何行得通或不可行,就越快找到您的大想法。”
  6. 检查您的“大创意”。 一旦您提出了一个好创意,请仔细检查一下。问问自己,这是否吸引我的听众并符合我的策略?它使我在竞争中脱颖而出,并产生持久影响吗?我的竞争对手很难复制吗?如果您对这些回答是肯定的,则可能身体状况良好。
  7. 交流。 考虑如何在保持原始消息的同时,通过不同的媒介来定制您的想法。换句话说,您将如何以不同的方式对待您的抖音和微博粉丝? 在保持原始信息的同时,创造性地考虑通过不同媒介进行交流和表达您的想法的方法。消息是否在您的各个渠道中清晰传达?您的消息是否在所有平台上始终如一地传达?您的员工和同事是否了解并传达您的信息?一致性是关键,您的员工也不例外。您的信息是贵公司的声音,应该在每个部门进行沟通。

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