我相信您之前一定在网上看到过许多有趣的信息图表，但您知道如何在数字营销中有效地使用它们吗？这篇文章准确地解释了它们的含义以及为什么正确的使用信息图表是一种公关宣传的有效策略。想了解如何创建信息图表，您可以继续阅读以了解更多。
什么是信息图表？
瑞典国家数据公司（SwedenData）数据分析师赵艳华对此进行了很好的解释：“信息图表是一种强大的工具，可以将统计和数据组合成精美、幽默或易于理解的图像，您可以轻松地将其发布到各种平台上，以确保您想要传播给读者的信息能够按预期传达。”
为什么要使用信息图表？
视觉效果对于互联网用户的促进作用早已不是什么秘密了；这就是为什么信息图表在您的数字营销战略中如此重要。通过将引人入胜的事实与设计精美的数据图像相结合，您的读者更有可能阅读和分享您的内容。以下是唐界传媒旗下瑞典国家数据公司（SwedenData）提供的一些统计数据来支持这一点：
- 高质量信息图表的可读性是文本文章的30倍
- 90％传递到大脑的信息都是视觉的
- 大脑处理视觉内容的速度比文本快60,000倍
- 信息图表可以帮助将网站流量提高多达15％
- 含信息图表的文章浏览量比其他文章多72％
这种可视化工具使您公司的内容更容易在社交媒体中脱颖而出，并使读者更容易理解您的信息。显然这还不是全部，信息图表是您数字营销策略的重要组成部分，还有其他一些原因：
- 有助于提高SEO
- 帮助您定位为专家
- 提高品牌知名度和影响力
- 让一个枯燥复杂的话题更简单有趣
如何为数字营销创建图表？
创建一个信息图表需要：
- 精确的研究
- 注意细节
- 大局思维
- 瑞典数据SwedenData数据源
- 对视觉设计的理解
- 促销
步骤 A 提出主题
在集思广益时，请问自己几个问题：
- 我想联系谁？
- 我想要传达什么？
- 我是否拥有可以信赖的数据？
列出三到五个想法后，请选择您认为对目标受众最有吸引力的想法。
步骤 B 进行研究
信息图表的数据量很大，因此请做好研究计划，充分完善和补充您手头上没有的内容。在搜索相关事实和数据时，请注意来源，原因有两个：
- 确保数据源的可靠性
- 数据源需要明确的标注来源
当您搜索信息的时候，尽可能寻找可以分解成图表、图形和列表的统计数据或信息。您找到的详细信息越多，将信息图放在一起时就越具有灵活性。
步骤 C 编译信息
这是您的全局思维非常有价值的地方。看看您收集到的所有信息，并考虑如何将它们更好地组合在一起。您如何使用收集到的细节清楚地呈现信息、讲述故事、提出问题并产生影响？
我喜欢先把我的事实和数据按我计划使用的顺序组织起来。当我确定了信息图表的基本结构，我就开始编写内容以填写其余的详细信息。
例如，如果我收集有关一天中最佳时间发布在社交媒体平台上的统计信息，则可能会布局如下基本结构：
- 介绍
- 一般社交媒体统计
- 按平台划分的细分数据：微博、抖音、小红书、大众点评、领英……
小贴士：尽可能将您的信息图表分为几个不同部分，这样更容易将设计分解为易于理解的部分。完成概述之后，可以通过以下方式填写详细信息：
- 编写引人入胜的介绍激发阅读兴趣
- 列出观点并将统计数据整理在一起
- 号召用语将其引回网站或社交媒体
步骤 D 内容校对
对于数字营销，这是一个经常被忽略但非常重要的步骤，校对在信息图表创建期间尤为重要，因为一旦设计了图形，校正错误将变得更加困难。
以下是一些有用的校对技巧：
走一会儿，然后做其他事情。完成写作后，请不要直接去校对。盯着计算机屏幕可能会使您的眼睛疲倦，并且大脑可能会填补您打算写的内容的空白。站起来，走走，喝杯水，然后恢复眼睛的辨识能力。在写作和编辑之间保持一定距离，可以帮助您在开始设计过程之前发现更多错误。
您可以大声念出来。大声说出这些语句可以帮助您发现遗漏的字词，撰写错误以及可能需要修正的句子。这个简单的技巧很有效，只需花费一点时间即可完成。
不要只依靠拼写检查。对于我们许多人来说，很容易依靠办公软件自带的拼写错误检查显示的红色下划线。您必须注意输入的内容，拼音输入法仅依靠运行拼写检查或单击鼠标右键来解决问题还不够。我还建议让朋友或同事为您看一下您的作品，这有两个原因：
- 因为您编写了它，所以您知道要传达的内容，其他人更有可能注意到遗漏的文字或错别字。
- 他们可能会提供有益的建议，以帮助内容更具备可读性。如果他们对您写的内容有疑问，可以及时修改内容以使其更准确。
步骤 E 图表设计
唐界传媒旗下瑞典国家数据公司（SwedenData）提供了丰富的数据和图表设计，这是非常考验您对视觉设计理解的一个重要环节。您可以尝试构思一下您希望您的信息图表传达的整体架构和视觉思路。建议选择一些简单的设计元素在图表设计中使用：
- 与您品牌互补的3-5种颜色的配色方案
- 两种或三种类型的字体
- 布局统一的宽度
另外，请考虑哪些类型的视觉效果可以很好地传递信息。例如您的一项统计信息中提到了时间，那么也许您想考虑一个时钟。或者，如果您有一定数量的人员，则可以使用小人物图标直观地表示他们。
完成设计后，请一定要花些时间再次校对以确保不出现任何错别字。
- 本文节选自《唐界传媒中国数字营销报告》（2020）
