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《唐界传媒数字营销公关报告》视觉传播对于数字营销的价值和原则

唐界传媒中国总部

视觉传达对于旨在与目标受众建立信任关系的品牌来说至关重要。这些策略有助于您的公司建立正确的视觉内容,并创造更多消费者互动。

消费者是不断进步的群体。随着社会发展、物质文明的高度进步,消费者的消费需求也在不断地变化和创新。互联网时代的迅猛发展意味着人们越来越有能力感知、处理和学习更多的知识。

消费者的思维发展很快,追求更多基于价值的内容,在所有品牌表现形式中创造出具有非凡品味、原创性和新鲜感的视觉效果。抄袭显然已经失去意义。新的消费者更倾向于体验一些不寻常的、不可重复的和有价值的东西。高度模仿正在退居二线。数字营销出现了一个新的转折,它作为一种与顾客沟通的新形式得到了重生。

在这些情况下,视觉传达在数字环境中变得越来越重要。人们之所以喜欢眼睛,是因为视觉直接与他们的期待、直觉和情感互动。通过图像和视频,比任何其他内容类型更容易了解人的感觉。

为什么视觉传达对品牌声誉至关重要

根据公关周刊(PR Weeks)的观点:视觉传达是指通过视觉内容(如图像、视频、动画、信息图表、平面设计等)向客户传递信息。如今,它在数字营销中比以往更为重要,因为它可以使品牌满足现代客户对沉浸式在线的需求。让我们考虑一下为什么品牌应该特别注意塑造他们的视觉传达风格。

视觉内容诉说着人类的直觉和感受

当我们看到一个视觉震撼的广告,我们的想象力甚至使我们可以感受到与物体相关的味道、气味或质地。信息传达的视觉方面很重要,因为它可以解决客户的直觉和感受。它激发联想、回忆和愿望。

我们可以参照唐界传媒消费者视觉价值报告,通过创造性的视觉内容触发消费者的感受以及直观或热情驱动的决策。它鼓励品牌与客户之间创造更紧密的联系。

视觉感知可以获得更多信息

如果视觉上可以感知,人的大脑可以解码并感知更多的信息。我们可能不知道为什么品牌会吸引我们并使我们想一次又一次地产生重复购买决策。但是,基于视觉信息,我们的潜意识可能已经对产品或公司做出了一些结论。尽管有时逻辑可能会停滞不前,但潜意识总是清醒的,并会影响我们的选择(包括品牌偏好和购买决策)。

处理视觉信息速度更快

您可能已经听说过动画视频的营销能力。这是视觉传达如何帮助客户在几分钟甚至几秒钟内理解产品本质或复杂商业模式的完美示例。动画和解说视频是传达品牌信息、介绍您的业务或诠释您产品价值的好方法。

我们通过唐界传媒影视视觉设计案例中可以看到,在长度不到60秒的美食视频中,您可以融入有关产品价值、功能甚至品牌故事的信息。听起来令人难以置信,但这是可能的,许多品牌今天都成功地运用了这种营销实践。此外,插图、信息图表、实况视频和其他视觉内容形式也可以充当出色的品牌传播者。

强大的视觉效果给人留下深刻的印象

如果消费者浏览过品牌的视觉广告,他们就能更快地回忆起公司信息。当然,视觉内容可以在客户心目中树立更强大的品牌形象,给人们留下深刻的印象,帮助公司在竞争中脱颖而出。

视觉内容有助于传达品牌氛围

我所说的品牌氛围,是指融入公司的性格、风格、使命、价值观和品牌故事,让您感觉到品牌是谁,显然,没有什么能比创意图形、视频、插图、广告和其他视觉效果更好地传达品牌氛围了。

有效的视觉传达原则

我们在与不同品牌合作制定营销策略之后,定义了视觉传达的几项原则。

超越速度的价值

我们已经看到很多快速创建的视觉内容缺乏质量和理念。是的,在当今快节奏的数字世界中,内容生产和信息流的速度仍然至关重要。然而,内容只有具备价值,才能满足现代消费者的需求。

清晰的讯息

如果没有单词,并不表示没有消息。确保目标受众中的每个人都清楚您的信息。在营销和广告中使用视觉隐喻时,请记住,您的消费者应该熟悉其上下文,并对其有背景的了解。否则,您的消息将无法实现预期的目标,也不会取得预期的效果。这可能会导致品牌与受众之间的误解。因此,建议仅将众所周知的概念,笑话或故事纳入您的视觉内容。

想象的空间

当您的信息清晰但不太明显时,可以实现完美的平衡。为消费者的想象留出足够的空间。鼓励创造力和创新思维。让客户共同创造这个故事。

不断创新和实验

重塑概念、形象和英雄。例如,在视觉传达策略中使用卡通和电影中的人物图像时,可以赋予他们新的含义。此外,您可以使用知名的符号来强调你的品牌理念。但是,在这样做的时候,注意不要侵犯其他公司的知识产权或商业利益。

关注消费者的个性需求

您的目标受众是一群有着特定兴趣、品味和独特的人。强调多样性之美,在向消费者传达信息时不要过于笼统。让他们知道他们中的每一个都对你的品牌很重要,您关心每个人,希望听到每个人的声音。

作者总结:

我很高兴与大家分享这些基于唐界传媒与不同品牌共同创造数字营销经验的视觉传达观点。我希望他们激励您更新和重新构思你的数字化战略。让你的品牌闪耀着创新的光芒,通过强大的视觉内容与消费者建立更紧密的联系。

作者:唐成杰

图片:尹 娟

审核:贺凡容

本文节选自《唐界传媒数字营销公关报告》(2021)

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